Schleichwerbung als Medienrechtsproblem

1. Einleitung
Problemstellung – Gang der Darstellung

2. Geschichtliche Entwicklung der Schleichwerbung
Die 1930er/40er Jahre – Die 1950er Jahre – Die 1960er/70er Jahre – Die 1980er Jahre: Der 1. Wachstumsschub für programmintegrierte Werbeformen – Die 1990er Jahre – Ab dem Jahr 2000: Der 2. Wachstumsschub für programmintegrierte Werbeformen – Retrospektive Würdigung

3. Schleichwerbung im europäischen Medienrecht
Europäisches Medienrecht im Überblick – Werbevorschriften in der AVMD-RL

4. Das Trennungsgebot als medienrechtliche Grundkonzeption
Nationales Medien- und Werberecht im Überblick – Werbevorschriften im RStV

5. Die Schleichwerbung als medienrechtlicher Verstoß
Verbot von Schleichwerbung – Zielsetzung – Schleichwerbung im RStV – Schleichwerbung und Produktplatzierung – Rechtsfolgen der Schleichwerbung

6. Schleichwerbung und Influencer-Marketing
Entwicklung der Medien- und Werbepraxis im Überblick – Aktueller Rechtsrahmen für das Influencer-Marketing – Bewertung und Kritik – Lösungsvorschläge

7. Zusammenfassung, Thesen und Ausblick
Zusammenfassung – Thesen – Ausblick

Anhang

Literaturverzeichnis

Sachwortregister