Produktmanagement

Teil A. Neue Produkte am Markt einführen

Neuproduktkonzept – Produkterfolgsfaktoren – Wirtschaftlichkeitsrechnung – Überwachung im Produktmanagement

Teil B. Marken erfolgreich managen

Idee der Markentechnik – Markenarchitektur – Markenerfolgsfaktoren – Markenführung – Markenschutz

Teil C. Produktprogramme planen und kontrollieren

Programmstruktur – Programmanalyse – Programmstrategie – Strategische Programmgestaltung

Teil D. Strukturen und Prozesse implementieren

Strukturorganisation – Prozessorganisation – Qualitätspolitik – Preispolitik

Literaturhinweise, Stichwortverzeichnis

Über den Autor

»Das Buch lässt sich sowohl als vertiefendes Lehrbuch als auch allgemeines Nachschlagewerk für Themen, die in Verbindung zum Produktmanagement stehen, einsetzen. Das differenzierte Inhaltsverzeichnis und auch das umfangreiche Stichwortverzeichnis erleichtern den Zugriff. Das ausführliche Literaturverzeichnis eröffnet den Zugang zu vielfältigem Quellenmaterial. Über 200 Abbildungen veranschaulichen den Stoff und stellen Zusammenhänge her.« Alfred Biel, in: Controller Magazin, Heft 4/2017