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Handbuch Product Ownership

Techniken und Instrumente im ganzheitlichen Produktmarketing

2024. 8., komplett überarb. u. erg. Aufl. 48 Tab., 222 Abb.; 1235 S.
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99,90 €
ISBN 978-3-428-19200-7
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ISBN 978-3-428-59200-5
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Price for libraries: 899,00 € [?]
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Description

The handbook »Product Ownership« presents modern product management in marketing in all its important facets. The standard work is now available in its eighth edition. It still follows the guiding principle of demanding practical orientation with a detailed content structure, numerous illustrations and many case studies. The target readership is made up of newcomers to the subject matter, career starters, students and participants in ambitious further education.

Overview

A. Produkte am Markt einführen
Neuprodukte konzipieren – Produktelemente nutzen – Wirtschaftlichkeit festigen

B. Marken erfolgreich managen
Markentechnik einsetzen – Markenarchitekturen konfigurieren – Marken sicher führen – Marken schützen

C. Produktprogramme souverän steuern
Programme strukturieren – Programme analysieren – Programme dimensionieren

D. Marktstrategie bewusst gestalten
Strategiebegriff klären – Programmziele festlegen – Marktfeld bestimmen – Wettbewerbsstellung behaupten – Strategien konzipieren

E. Erfolgsfaktoren implementieren
Planung fundieren – Betriebliche Prozesse lenken – Vorprodukte einkaufen – Produktfertigung rationalisieren – Untadelige Produktqualität erzeugen

F. Marketing-Mix optimieren
Auskömmliche Preise erzielen – Leistungen monetarisieren – Kommunikation treffend gestalten – Werbeeffizienz messen – Distribution aufsetzen – E-Commerce konfigurieren

Subjects

Neuprodukteinführung Markenmanagement Produktprogramm
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