A. Marketing als Denkhaltung – B. Käuferverhalten im Marketing – C. Marketinginformation
Description
The »Handbook of Marketing« in its seventh edition offers a complete overview of all topics of the subject. This includes the mindset of marketing, consumer behavior, market research, marketing mix with product, price, communication and distribution tools and sectoral as well as specific aspects of marketing and marketing management. In this respect there are three marketing books in a coordinated, non-redundant form for the price of one.
Overview
A. Marketing als Denkhaltung
Konzeptionelle Grundlagen – Marketing durch Beziehungsmanagement – Marktsegmentierung – Markenartikel – Positionierung – Marketing-Instrumental-Mix – Rechtsrahmen im Marketing
B. Käuferverhalten im Marketing
Konsumentenverhalten – Organisationales Beschaffungsverhalten
C. Marketinginformation
Erhebungsmethoden – Datenauswertung – Absatzprognose – Stichwortverzeichnis
