Einkauf von Marketingdienstleistungen

1 Auf der Suche nach Effizienz und Effektivität im Einkauf von Marketingdienstleistungen

Optimierungspotenziale im Einkauf von Marketingdienstleistungen – attraktiv aber wenig greifbar – Zielsetzung, Vorgehensweise und Methodik

2 Theoretische Grundlagen

Ansätze und Anwendungsbereiche der Neuen Institutionenökonomik – Ansätze des »Organizational Buying Behavior« – Zwischenergebnis

3 Einführung in den Einkauf von Marketingdienstleistungen

Zugrundegelegtes Verständnis von Einkauf – Der Begriff Marketingdienstleistungen – Einkauf von Marketingdienstleistungen – Zwischenergebnis

4 Identifikation und Analyse von Problembereichen im Einkauf von Marketingdienstleistungen

Problembereiche im Einkauf von Dienstleistungen – Problembereiche im Einkauf von Marketingdienstleistungen – Analyse der identifizierten Problembereiche – Systematisierung der identifizierten Handlungsfelder – Zwischenergebnis

5 Entwicklung eines ganzheitlichen Lösungskonzeptes zur Nutzung von Optimierungspotenzialen im Einkauf von Marketingdienstleistungen

Systematisierung der Optimierungspotenziale – Gestaltung eines ganzheitlichen Lösungskonzeptes – Schrittweise Realisierung der Optimierungspotenziale – Kritische Würdigung und Praxisfeedback zum erarbeiteten Lösungskonzept – Zwischenergebnis

6 Zusammenfassung und Ausblick

Literaturverzeichnis

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