Quantitative Analysen zur Erfolgswirksamkeit von F&E und Marketing

Inhaltsübersicht: 1. Einleitung - 2. Darstellung des Untersuchungsgegenstands: Bewertung von F&E- und Marketingsausgaben - Wirkungsmechanismen von F&E und Marketing als strategische Investitionen - 3. Theorieansätze zur Begründung der Erfolgswirksamkeit von F&E und Marketing: Industrieökonomische Theorie - Ressourcenorientierte Sichtweise - 4. Modellrahmen zur Erfolgswirksamkeit von F&E- und Marketinginvestitionen: Erfolgswirksamkeit von F&E- und Marketinginvestitionen - Beziehung von F&E- und Marketinginvestitionen - Der Einfluss von Intangibles - 5. Ein methodischer Ansatz zur Aufdeckung und Kontrolle von Intangibles in Unternehmensdaten: Das Problem von unbeobachtbaren Einflüssen bei der Analyse von Unternehmensdaten - Allgemeine Ausführungen zu Panelmodellen - Die Notation des LISREL-Ansatzes der Kausalanalyse - Die Spezifikation von Einzelgleichungsmodellen zur Analyse von unbeobachtbaren Einflüssen - Die Spezifikation von Mehrgleichungsmodellen zur Analyse von unbeobachtbaren Einflüssen - 6. Empirische Untersuchungen zu F&E, Marketing und Unternehmenserfolg: Operationalisierung von F&E und Marketing - Unternehmensdaten in der empirischen Marketingforschung - F&E und Marketing als Investitionsgrößen und ihr Einfluss auf den Unternehmenserfolg - F&E und Marketing als Kostengrößen und ihre Beeinflussung durch die Produktqualität - 7. Zusammenfassung und Ausblick - Literatur- und Stichwortverzeichnis