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Marketing-Kommunikation

Einführung in die Kommunikationspolitik

2020. 4., überarbeitete und erweiterte Auflage 68 Abb.; 344 S.
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ISBN 978-3-428-18037-0
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ISBN 978-3-428-58037-8
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Beschreibung

Bei Werbung redet jeder gerne mit und viele kennen sich vermeintlich gut damit aus. Dabei stecken hinter der Marketingkommunikation gleichermaßen komplexe wie komplizierte Sachverhalte, die selten mit der nötigen theoretischen Tiefe und der praktischen Relevanz ausformuliert werden. Anders im vorliegenden Buch, das einen fundierten und umfassenden Überblick über die wichtigsten Facetten der Marketingkommunikation gibt. Denn ohne Kenntnis der zugrunde liegenden Prinzipien ist ein dauerhafter Markterfolg beinahe nicht zu realisieren.

Inhaltsübersicht

1. Grundlagen der Kommunikation
Prinzipien der Kommunikation – Abläufe der Kommunikation – Begrifflichkeiten der Kommunikation – Arten der Kommunikation

2. Eckpfeiler der Kommunikation
Kommunikationsziele – Kommunikationsobjekte – Kommunikationsbudget – Kommunikationszeitraum – Kommunikationsgebiet

3. Kampagnenformatierung
Zielgruppenbestimmung – Nutzenversprechen in der Werbung – Stilkomponenten der Werbung
– Anforderungen an »gute« Werbung

4. Klassische Werbung
Werbemittel Anzeigen – Werbemittel Spots – Werbemittel Plakate – Profile der Klassischen Medien – Anforderungen bei der Medienauswahl – Werbeträgerauswahl bei Klassischer Werbung – Besonderheiten der Fachwerbung – Optimierung der Medialeistung – Mediadurchführung

5. Nicht-klassische Werbung
Öffentlichkeitsarbeit – Online-Medien – Schauwerbung – Dialogwerbung – Absatzunterstützung
– Intermediavergleich bei nicht-klassischer Werbung

6. Integration der Kommunikationsmaßnahmen
Integrationsinhalte – Corporate Identity – Außenwahrnehmung
eines Anbieters – Internationale Marketingkommunikation – Werbeagentureinbindung

7. Kommunikationscontrolling
Messung der Kommunikationsleistung – Werbewirkungsprognose – Werbeerfolgsprognose –
Werbewirkungskontrolle – Werbeerfolgskontrolle – Problematik der Werbetestverfahren

8. Ethik in der Werbung

Literatur- und Sachwortverzeichnis

Themen

Markterfolg Werbung Kommunikationspolitik
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