Erfolgreiche Produkteinführung
2020. 2., wesentlich überarbeitete und erweiterte Auflage. 22 Tab., 43 Abb.; 308 S.
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ISBN 978-3-428-15921-5
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ISBN 978-3-428-55921-3
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Beschreibung

Die erfolgreiche Produkteinführung gehört zu den Highlights im Marketinggeschehen. Die vorliegende zweite Auflage dieses Titels ist komplett überarbeitet und aktualisiert. Alle Inhalte sind klar strukturiert und bieten zahlreiche Abbildungen und Praxisreferenzen. Der Stil ist pragmatisch, jedoch immer entlang wissenschaftlicher Erkenntnisse. Das Buch richtet sich an Studierende, Teilnehmer in Fort- und Weiterbildungen, Fach- und Führungskräfte im Marketing bzw. Produktmanagement sowie an Aufsteiger oder Quereinsteiger, die sich qualifizieren wollen.

Inhaltsübersicht

Einleitung

1. Die Ideenfindung für Neuerungen
Quellen für Neuproduktideen – Bewusste Generierung neuer Produktideen – Sichtung und Bewertung des Ideenfundus

2. Die Zielorientierung des Innovationsprojekts
Einordnung der Produktinnovation – Einordnung nach Innovationsstatus – Bestimmung des Marktfelds

3. Der Aufbau einer Marktinformationsbasis
Desk research-Informationen – Field research-Informationen

4. Die technische Machbarkeitsprüfung
Forschung und Entwicklung – Sicherung technischer Schutzrechte – Verwertung der Rechte – Beschaffungs- und Logistikanforderungen – Produktions- und Qualitätsanforderungen

5. Die wirtschaftliche Machbarkeitsprüfung
Verfahren zur Wirtschaftlichkeitsprüfung – Relevante Aspekte der Investitionsanalyse – Relevante Aspekte der Kostenanalyse – Einführungsbudgetierung

6. Das Projektmanagement des Neuprodukts
Planungsverfahren – Produkterfolgsfaktoren – Geschäftsprozessdesign – Wertkettendesign

7. Die Planung der Produkteinführung
Testanlage – Verfahren zur Produktwirkungsprognose – Verfahren zur Produkterfolgsprognose – Verfahren zur Absatzprognose

8. Die Steuerung der Produkteinführung
Zielsystem – Analyseverfahren – Angebotspositionierung – Strategieansätze

9. Die Kontrolle der Produkteinführung
Verfahren zur Überprüfung der Neuproduktwirkung – Verfahren zur Überwachung des Neuprodukterfolgs – Elemente der Erlöskontrolle – Elemente der Aufwandskontrolle

10. Die Produktbesonderheiten bei der Einführung
Konsumgüter – Industriegüter – Dienstleistungen

11. Die Marktbesonderheiten bei der Einführung
Internationalisierung – Digitalmarkt – Erstinnovation

12. Die Marketing-Mix-Instrumente zur Einführung
Preisentscheidungen zur Produkteinführung – Kommunikationsentscheidungen zur Produkteinführung – Vertriebsentscheidungen zur Produkteinführung

Schlussbemerkung

Literaturhinweise

Marken- und Firmenreferenzen, Register

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