Die lauterkeitsrechtlichen Möglichkeiten und Grenzen der humorvollen und satirischen vergleichenden Werbung

1. Einleitung

2. Charakterisierung humorvoller und satirischer Werbevergleiche

Charakterisierung von Humor in der Werbung und Entstehung von Humor. Humortheorien – Charakterisierung der Satire i.R.d. humorvollen Werbevergleiche – Charakterisierung der vergleichenden Werbung – Wirkung humorvoller und satirischer Werbevergleiche

3. Humorvolle und satirische Werbevergleiche i.R.d. § 6 UWG

Entstehungsgeschichte und Auslegungsgrundsätze – Vorliegen einer vergleichenden Werbung – Lauterkeitsprüfung der vergleichenden Werbung i.R.d. § 6 Abs. 2 UWG – Irreführende vergleichende Werbung i.S.d. § 5 Abs. 3, 1. Alt. UWG i.V.m. § 5 Abs. 1, 2 UWG – Anwendung der Spürbarkeitsschwelle des § 3 UWG i.R.d. vergleichenden Werbung – Rechtspolitische Bewertung der rechtlichen Beurteilung von humorvollen und satirischen Werbevergleichen i.R.d. Richtlinie 2006/114/EG bzw. i.R.d. § 6 UWG

4. Humorvolle und satirische Werbevergleiche i.R.d. Beispiele unlauterer geschäftlicher Handlungen i.S.d. § 4 UWG

Systematische Einordnung des § 4 UWG und Konkurrenz zu den Regelungen der vergleichenden Werbung i.R.d. § 6 UWG – Konstellationen der Anwendbarkeit des § 4 UWG auf humorvolle und satirische Werbevergleiche außerhalb der Regelungen zur vergleichenden Werbung i.S.d. § 6 Abs. 1 UWG – Relevante Fallgruppen des § 4 UWG

5. Schlussteil

Zusammenfassung – Fazit – Rechtspolitische Bewertung der Ergebnisse

Literaturverzeichnis

Rechtsprechungsverzeichnis

Stichwortverzeichnis